Dazu gehört der strategische Aufbau von Vertrauen ebenso wie die Stärkung von Akzeptanz und Glaubwürdigkeit. Zugleich sollen Studierende, Hochschulmitarbeitende, Studieninteressierte und deren Eltern sachlich, verständlich und zielgruppengerecht informiert werden.

Öffentliches Interesse und Medienresonanz

Das öffentliche Interesse an der Arbeit des Studierendenwerks blieb auch 2025 hoch. Im Berichtsjahr gingen insgesamt 29 Presseanfragen ein. Damit lag die Zahl leicht über dem Vorjahr (2024: 27), ohne dass sich daraus eine grundlegende Veränderung ableiten ließe. Im Mittelpunkt standen vor allem die Preisentwicklung in den Mensen, die Nachfrage nach Wohnheimplätzen mit einem Schwerpunkt auf Cottbus sowie gegen Jahresende die anstehende Eröffnung der Campus-Mensa der BTU Cottbus-Senftenberg.

Interessenvertretung auf Bundes- und Landesebene

Die hochschul- und bildungspolitischen Rahmenbedingungen blieben auch 2025 ein wichtiger Bestandteil unserer Öffentlichkeitsarbeit. Das Studierendenwerk brachte sich weiterhin mit Stellungnahmen und Gesprächen mit Landtags- und Bundestagsabgeordneten in die Debatte um die sozialen Rahmenbedingungen des Studiums ein und machte auf die Bedeutung verlässlicher Finanzierung und tragfähiger Strukturen aufmerksam.

Online-Präsenz

Unsere Website bleibt die zentrale Informationsplattform des SWOBB und bietet einen umfassenden Überblick über alle Dienstleistungen. Die Inhalte sind eng in die Arbeitsprozesse eingebunden; relevante Dokumente, Anträge und Informationen sind zentral hinterlegt und direkt verknüpft. Im Jahr 2025 wurden zudem einzelne Inhalte und Strukturen weiter aktualisiert und gepflegt.

Social-Media-Aktivitäten

Die Social-Media-Aktivitäten auf Instagram und Facebook wurden 2025 weiter genutzt, um aktuelle Informationen und Einblicke in die Arbeit des Studierendenwerks zu teilen. Besonders gut angenommen wurden Beiträge in Kooperation mit Hochschulen, etwa zu Bauprojekten, Mensa-Themen oder wohnungsbezogenen Entwicklungen. Insgesamt zeigen die Rückmeldungen, dass soziale Medien wichtige Kanäle für eine schnelle und anschauliche Kommunikation sind, auch wenn sie nur einen Teil der Zielgruppen erreichen.

Kommunikationsstrategie

Das SWOBB setzt weiterhin auf einen breiten Kommunikationsmix. Dazu gehören Printmedien, die Website, Social-Media-Kanäle sowie zielgruppenspezifische Aktionen. Die 2024 in den Mensen aufgestellten Werbestelen wurden verstärkt für das Bewerben studentischer Aktivitäten benutzt, um mehr Studierende zu erreichen, wieder aufgegriffen wurden Tischaufsteller für Sonderaktionen. Die zunehmende Nutzung dieser Kanäle in Mensen und Wohnanlagen verbessert die direkte und schnelle Ansprache der Studierenden und erleichtert die zentrale Informationsvermittlung.

Printmedien und Informationsveranstaltungen

Auch 2025 spielte die Produktion klassischer Printmedien nur eine untergeordnete Rolle. Gedruckte Materialien wurden gezielt und bedarfsorientiert eingesetzt, insbesondere über die International Offices der Hochschulen. Parallel dazu setzt sich der Trend fort, dass bei Veranstaltungen und Messen digitale Informationsangebote zunehmend bevorzugt werden. Die aktualisierten BAföG-Broschüren des Deutschen Studierendenwerks wurden der Abteilung Studienfinanzierung zur Verfügung gestellt und ergänzen dort die Informationsangebote für Studierende.

Für die Kommunikation mit politischen Akteur:innen steht ein kompaktes Factsheet zur Verfügung, das einen prägnanten Überblick über das Studierendenwerk Ost:Brandenburg bietet und nach Veröffentlichung des Geschäftsberichts aktualisiert wird. Für Studierende und Studieninteressierte kommt weiterhin der Flyer „Gönn dir!“ zum Einsatz, der erstmals alle Dienstleistungen und Serviceangebote des SWOBB gebündelt darstellt. Der zweisprachig gestaltete Flyer enthält zahlreiche QR-Codes, die direkt zu wichtigen Online-Angeboten und Antragsformularen führen und den Zugang zu Informationen erleichtern sollen.

Auch 2025 war das Studierendenwerk auf zahlreichen Informationsveranstaltungen für Studieninteressierte, zu Semesterbeginn und auf Ausbildungsmessen vertreten, um sein Leistungsportfolio vorzustellen. Die Resonanz auf diese überwiegend von den Hochschulen organisierten Formate fiel unterschiedlich aus und reichte von sehr geringer bis hin zu reger Nachfrage. Das SWOBB unterstützt die Hochschulen damit weiterhin bei der Studierendengewinnung, indem die soziale Infrastruktur des Studiums vor Ort sichtbar gemacht wird. Nach jeder Veranstaltung wird den jeweiligen Hochschulen ein Feedback mit Verbesserungsvorschlägen übermittelt.

Höhepunkte 2025

Ein besonderer Schwerpunkt lag 2025 auf der DSW-PR-Tagung in Cottbus, an der rund 54 Vertreter:innen anderer Studierendenwerke aus dem gesamten Bundesgebiet teilnahmen. Das Treffen stand unter dem Thema KI und bot eine wichtige Plattform für fachlichen Austausch und aktuelle Entwicklungen.
Ebenfalls bedeutend war das Treffen mit den studentischen Gremien zur Kommunikation mit dem SWOBB, das Ende März 2025 stattfand. Ein Folgetermin ist für 2026 vorgesehen.
Am 23. Mai 2025 wurde an der Wohnanlage Große Oderstraße eine neue Gedenktafel für Franz Gaudy eingeweiht. Anlass war, dass sich in unmittelbarer Nähe das Geburtshaus des Dichters befindet.
Ein weiterer Höhepunkt war der Treppenlauf am 17. Dezember 2025, bei dem sich die Zahl der Teilnehmenden im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdreifachte. Die Versorgung mit Glühwein und Crêpes sowie der gemeinsame Spaß standen dabei klar im Vordergrund.